Osmdesátiprocentní propad, kterým se dokládá bojkot Nike, je pokles kurzu akcie

Že bojkot rozzlobených zákazníků srazil Nike o osmdesát procent a vyhodil ho ze stovky nejvýznamnějších amerických firem, napsal 7. září web Necenzurovaná pravda. Číslo v tom textu opravdu je a opravdu platí. Patří ale kurzu akcie, ne prodejům, a mezi těmi dvěma věcmi je u téhle firmy rozdíl, který se dá spočítat z jejích vlastních výkazů.

Verdikt: zavádějící

Co přesně se tvrdí

Článek vyšel v rubrice věnované woke tématům a archivní snímek z 8. září ho drží v plném znění. Sporná je v něm jedna věta, kterou uvádíme doslova, protože na ní stojí titulek:

Text z webu Necenzurovaná pravda, zavádějící:

Jejich bojkot totiž stačil na rekordní propad a vyřazení firmy z TOP 100.

Vyšlo 7. září 2026, archivní snímek z 8. září 2026.

Okolo té věty je převzatá zpráva o tom, že správce indexů S&P Dow Jones Indices vyřadil Nike z indexu S&P 100, a k tomu výčet reklamních kampaní firmy z let 2018 až 2020. Titulek a tělo textu přitom mluví o něčem jiném. O kus níž článek cituje vložený příspěvek ze sítě X, podle kterého je akcie skoro osmdesát procent pod vrcholem z roku 2021, a uvádí tržní hodnotu 280 miliard dolarů na konci roku 2021 proti 56 miliardám po pátečním uzavření. Obě čísla se týkají burzy, ne prodeje bot.

Tržní hodnota neměří, kolik se prodalo

Tržní hodnota říká, kolik jsou investoři ochotni zaplatit za očekávaný budoucí zisk. Tržby říkají, kolik zákazníci opravdu utratili. Rozejít se můžou o desítky procent, protože očekávání se mění rychleji než nákupní zvyky.

Nike má fiskální rok končící 31. května a výsledky zveřejňuje sama. Vrchol kurzu z listopadu 2021 spadá do fiskálního roku 2022, za který firma vykázala tržby 46,7 miliardy dolarů; rok předtím to bylo 44,5 miliardy. Za poslední fiskální rok, uzavřený 31. května 2026, uvádí 46,4 miliardy, tedy o necelé procento méně než v roce vrcholu. Za těch pět let přitom kurz akcie spadl zhruba o čtyři pětiny. Čistý zisk za poslední fiskální rok byl 3,1 miliardy dolarů, o 3 % nižší než rok předtím.

Kdyby zákazníci firmu opustili v rozsahu, jaký titulek naznačuje, v těch číslech by to nešlo přehlédnout. Nejde o odhad: obě čísla stojí v tiskových zprávách, které Nike sama vydala, a dají se otevřít vedle sebe.

Kde Nike ubývá

Bojkot, o kterém český text píše, má být americký. Nike ve své zprávě popisuje opak: tržby značky byly loni měnově očištěné o procento nižší a firma to připisuje poklesům ve Velké Číně a v regionu EMEA, zatímco Severní Amerika rostla. Nejhlubší pokles hlásí dceřiná značka Converse: 1,2 miliardy dolarů, o 31 % méně než rok předtím. Vlastní prodejní kanál firmy klesl o 6 %, velkoobchod naopak o 6 % vzrostl.

Vedení mluví ve zprávě o pokračujícím tlaku na tržby a o prostředí, ve kterém vázne doprodej zboží z obchodů. Slovo bojkot v ní nepadne ani jednou a kampaně z let 2018 až 2020 v ní nejsou zmíněné vůbec.

Vyřazení z indexu se teprve chystá

Tisková zpráva S&P Dow Jones Indices ze 4. září 2026 popisuje změnu jako čtvrtletní přerovnání a důvod uvádí jednou větou: úpravy mají zajistit, aby každý index lépe odpovídal svému pásmu tržní kapitalizace. Účinnosti nabude před otevřením obchodování v pondělí 21. září 2026. V den, kdy český text vyšel, tedy Nike v indexu pořád byl.

Ze stovky s ním odcházejí ještě tři firmy: Honeywell Aerospace, Simon Property Group a Colgate-Palmolive. Nastupují Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks a Sandisk, tedy čtyři firmy z oboru informačních technologií. V širším indexu S&P 500 Nike zůstává.

Colgate-Palmolive nabízí nejlevnější kontrolní otázku. Výrobce zubní pasty opouští týž index ke stejnému dni a podle téže zprávy ze stejného důvodu, a kampaň, kvůli které by ho měl někdo bojkotovat, nikdo neuvádí. Zařazení do S&P 100 se řídí tržní kapitalizací, takže vyřazení nepřidává k obrázku nic nového. Opakuje tutéž informaci, kterou už nese kurz akcie.

Kolik procent to vlastně je

Osmdesát procent je zaokrouhlení. Americký konzervativní web Trending Politics, který o vyřazení psal 6. září, uvádí rozpětí zhruba 76 až 79 procent proti vrcholu z listopadu 2021 a závěrečný kurz 38,40 dolaru ze 4. září. Tentýž text ale změnu popisuje jako součást čtvrtletního přerovnání a kampaně firmy zmiňuje odděleně, až na konci. Příčinu, kterou tvrdí český titulek, neuvádí.

Co by bojkot musel ukázat

Aby tvrzení obstálo, musel by být vidět propad prodejů v Severní Americe. Ve výkazech Nike je tenhle region jediný, který loni rostl. Doložený zůstává jen pokles kurzu akcie a přesun mezi indexy, který z něj mechanicky plyne. Proč investoři firmu přeceňují dolů, výkazy neříkají a S&P Dow Jones Indices se k tomu nevyjadřuje vůbec.

Zdroje: archivní snímek rozebíraného článku z 8. září 2026; tisková zpráva Nike k fiskálnímu roku 2026 z 30. června 2026, k fiskálnímu roku 2022 z 27. června 2022 a k fiskálnímu roku 2021 z 24. června 2021; tisková zpráva S&P Dow Jones Indices ze 4. září 2026; text Trending Politics ze 6. září 2026.