Čtenář v obrázkové anketě hlasuje reakcí, kterou Facebook počítá do skóre příspěvku

Anketa na sociální síti obvykle vypadá jako anketa: otázka, dvě tlačítka, průběžný výsledek. Postup, který popsali Čeští elfové v monitoringu dezinformačních skupin z 2. září 2026, funguje jinak. Otázka je vysázená přímo do obrázku, pod ní jsou nakreslené dvě možnosti a u každé z nich ikona reakce. Ano je palec, ne je rozzlobený smajlík. Hlasuje se tím, že čtenář dá příspěvku reakci.

Monitoring ukazuje tři takové ankety facebookové stránky NeČT24 z první poloviny srpna 2026. Ptají se na navýšení důchodů, na důvěru ve zprávy v televizi a na to, jestli za okupaci Československa mohou Ukrajinci; k té poslední otázce se hodí připomenout, že zveřejněná sestava invazních vojsk z roku 1968 nic takového nedokládá. Elfové k anketám píšou, že dosahují statisícových až milionových dosahů.

Hlasovací lístek je reakce

Rozdíl proti běžné anketě není kosmetický. Anketa v nástroji sítě sbírá hlasy do vlastního počítadla a výsledek je vidět. Otázka v obrázku žádné počítadlo nemá. Čtenář, který chce dát najevo názor, musí sáhnout po něčem, co síť eviduje jinde: po reakci, komentáři nebo sdílení.

Výsledek se pak nikde nevyhlašuje, protože není co vyhlásit. Zůstane po něm hromádka reakcí u příspěvku a rozhořčená diskuse pod ním. Obojí je pro stránku užitečnější než počet hlasů.

Co o řazení píše Meta

Nemusíme se dohadovat, jak s tím zachází Facebook. Meta popisuje řazení příspěvků ve svém centru transparentnosti a dělí signály na přímé, kam řadí označení „to se mi líbí“, komentář a sdílení, a nepřímé, kam patří samotné zobrazení. Nad nimi běží podle téhož textu víc než sto předpovědních modelů; jedna jejich skupina odhaduje, jak budou s příspěvkem zacházet ostatní uživatelé poté, co čtenář provede nějakou akci.

Ještě názorněji to má nápověda pro firmy. Popisuje čtyři kroky řazení a u posledního uvádí jako příklad vstupu do skóre relevantnosti přímo formulaci, že příspěvek vyvolává spoustu reakcí. Reakce tedy do výpočtu vstupuje, a to bez ohledu na to, jestli ji čtenář myslel jako souhlas, nesouhlas nebo hlas v anketě.

Přesnosti kvůli: Meta nikde nepíše, že příspěvek s mnoha reakcemi automaticky rozešle tisícům lidí. Popisuje personalizované řazení pro každého uživatele zvlášť. Věta o naservírování davu je zkratka, kterou dokumentace nepodpírá; podpírá jen to, že reakce skóre ovlivňuje.

Dosah zvenčí nespočítáte

Tady se dostáváme k číslu, kterým se úspěch anket popisuje. Dosahem se v řeči sítě myslí, kolika lidem se obsah ukázal. Meta ho definuje jako počet účtů, které si obsah stránky prohlédly, odlišuje ho od zobrazení a dodává k němu jednu podstatnou větu: metrika je odhadovaná.

Hlavně ale leží v přehledech stránky, tedy v nástroji pro toho, kdo stránku spravuje. Čtenář zvenčí vidí u příspěvku počet reakcí, komentářů a sdílení. Dosah ne. Údaj o statisících až milionech proto nemá jak ověřit nikdo kromě správců té stránky, a to platí i pro nás, i pro monitoring, který ho uvedl. Není to výtka: je to mez, kterou má tenhle obor zabudovanou.

Co spočítat jde

Zkusili jsme proto změřit, co veřejného ta značka vydává. Facebooková stránka NeČT24 má číslo 783063744889237, kategorii Novinář a v úvodních informacích odkaz na web 42tcen.com. Stránka transparentnosti u ní uvádí datum vzniku 29. srpna 2025. K 6. září 2026 měla 49 tisíc sledujících, kdežto archivní snímek téže stránky z 1. října 2025 jich zaznamenal 2,4 tisíce. Za jedenáct měsíců je to zhruba dvacetinásobek.

Telegramový kanál téhož jména, na který stránka odkazuje a který zpětně odkazuje na ni, měl 6. září 2026 celkem 32 547 odběratelů. Na rozdíl od Facebooku vypisuje u každé zprávy počet zobrazení, takže tam se dosahové číslo spočítat dá. Od 2. do 6. září 2026 vydal kanál 113 zpráv. U těch, které byly v době měření starší než den, vyšel medián na 6 490 zobrazení, tedy asi pětinu počtu odběratelů; nejsilnější zpráva pěti dnů měla 13 tisíc.

O facebookovém dosahu ta čísla neříkají nic. Jsou to jiné publikum, jiná síť a jiné počítadlo. Ukazují jen, jaký řád mají veřejná čísla té značky tam, kde se vůbec zveřejňují.

Kdo za značkou stojí, popisuje výroční zpráva Bezpečnostní informační služby za rok 2025. Doslova v ní stojí, že v roce 2025 byly nadále aktivní informační kanály přímo napojené na ruský státní aparát, „především nástupci média Sputnik (tedy web 42tcen.com a telegramový kanál neČT24, které jsou se Sputnikem propojeny i personálně)“. Čím se ten web v posledních měsících plnil, jsme rozebírali zvlášť.

Jak se anketa v obrázku pozná

• Otázka není v textu příspěvku, ale vysázená do obrázku, takže ji nenajde ani vyhledávání.
• Možnosti jsou nakreslené jako ikony reakcí a výzva zní hlasovat reakcí nebo do komentářů.
• Otázka je postavená tak, aby na ni šlo odpovědět rozhořčením, ne údajem.
• Výsledek se nikde nezveřejní, protože ho stránka nemá odkud vzít.

Hlasovat se v tom nedá, i kdyby kliknout chtěl člověk sebevíc. Jediné, co reakce udělá, je záznam v počítadle u příspěvku a jeden vstup do výpočtu, který o pořadí v kanálu rozhoduje. Kdo chce na takovou otázku odpovědět, udělá to jednodušeji jinde – a kdo chce vědět, jak si stránka stojí, má smůlu, protože právě to číslo veřejné není.