Náhled odkazu bere titulek z jiné značky, než jakou čtenář vidí nad článkem

Když někdo vloží odkaz na článek do příspěvku, síť z něj udělá kartu s obrázkem a nadpisem. Ten nadpis nebere z toho, co je na stránce vytištěné velkým písmem, ale ze značky og:title v hlavičce dokumentu. Je to samostatné pole a redakční systém ho vyplňuje odděleně od nadpisu článku. Čtenář ho nikdy nevidí – leda by se podíval do zdrojového kódu stránky.

Že to není teorie, ukázala kauza, kterou jsme rozebírali v článku o titulku o suchu roku 1540: text sám mluvil o desetině průtoku, sdílecí titulek o vyschlé řece. Zajímalo nás, jestli jde o úlet jednoho webu, nebo o běžnou praxi.

Jak jsme měřili

Vzali jsme deset českých webů s funkčním kanálem RSS – zpravodajské, populárně-vědecké i takové, které se sledováním dezinformací zabývají nebo je samy šíří. Z každého jsme stáhli až patnáct nejnovějších článků a u každého porovnali dvě věci: obsah značky og:title a první nadpis h1 na stránce delší než patnáct znaků. Před porovnáním se z obou stran odřízne jméno webu na konci a srovnají se velká písmena, diakritika a interpunkce, aby rozdíl nedělala jen pomlčka nebo uvozovka.

Do počtu jsme zařadili jen články, u kterých šlo přečíst obojí – vyšlo jich 121. Vypadl kvůli tomu iDNES.cz: jediný nadpis h1 na jeho stránkách je logo webu a vlastní titulek článku se ze zdroje strojově vytáhnout nedá. První pokus měřidla navíc bral nejdelší h1 na stránce místo prvního a chytal tím nadpisy z upoutávek vedle textu; než jsme čísla sepsali, prošli jsme všechny rozdílné dvojice očima. Vzorek je malý a říká, jak weby pracují teď, ne jak pracovaly loni.

Šest webů z deseti má obě znění vždy stejná

web	článků	shodné	jiné znění	useknuté
irozhlas.cz	15	15	0	0
ceskenoviny.cz	15	15	0	0
novinky.cz	8	8	0	0
seznamzpravy.cz	8	8	0	0
manipulatori.cz	10	10	0	0
ac24.cz	10	10	0	0
denik.cz	15	11	4	0
cesti-elfove.cz	10	5	5	0
forum24.cz	15	0	0	15
vedazive.cz	15	1	14	0
celkem	121	83	23	15

U čtyř článků Deníku jde o drobné přepsání téže věty, ne o jiné tvrzení: „Ty přitom mají být zdarma“ proti „Ty by přitom měly být zdarma“, nebo vypuštěné „v plavání“ u mistrovství Evropy. To je běžná redakční práce, ne past.

Jeden web se vymyká

Vědaživá.cz má jiné znění u čtrnácti článků z patnácti a rozdíl není v čárce. Nadpis na stránce popisuje, o čem text je; sdílecí znění z téže stránky je postavené na efektu. Nad rozborem zřícení lávek v hotelu Hyatt Regency stojí na stránce věta o tom, že ke zřícení konstrukce přispěla změna zavěšení; do náhledu na síti jde věta o jediné změně na výkresu, která lávku proměnila ve smrtící past. Nad textem o starém porcelánu je na stránce popis toho, čím se pravý kus pozná, v náhledu výzva, ať servis z půdy nikdo nevyhazuje. Obě znění mluví o téže věci, ale to, které se šíří samo, tvrdí pokaždé o kus víc – a to už je naše hodnocení, ne údaj z měření.

Právě tady vznikla nepravda o roce 1540. Nešlo o výjimku ani o chybu přetisku, ale o to, jak ten web nadpisy dělá.

Useknutý titulek a titulek, který k článku nepatří

Dvě další podoby téhož jsme našli u webů, které nadpis nepřepisují.

• Forum24.cz má sdílecí znění u všech patnácti článků useknuté zhruba na padesáti znacích a zakončené třemi tečkami. Karta odkazu tedy nese půlku věty; kdo ji nedočte, dostane nadpis bez jeho druhé části, ve které bývá podmět nebo výhrada.
• Čeští elfové mají u pěti přehledů z deseti v poli pro sdílení místo nadpisu článku obecnou větu o přehledu dezinformačních trendů na sociálních sítích. Ve všech pěti případech je to táž věta, takže z karty odkazu nepoznáte, o který měsíc jde.

Jak si to ověřit

Rozdíl mezi oběma zněními se dá zjistit bez nástrojů. Otevřete stránku, dejte zobrazit zdrojový kód a najděte v něm og:title; vedle toho si přečtěte nadpis, který je na stránce vidět. Když se rozcházejí, víte, že to, co lidem přistálo v příspěvku, redakce psala zvlášť.

Pro čtenáře z toho plyne jediné pravidlo, a platí i pro weby z téhle tabulky, které obě znění drží stejná: karta odkazu není titulek článku. Je to samostatný text, který má za úkol donutit ke kliknutí, a u 23 ze 121 měřených článků, tedy u každého pátého, říká něco jiného než stránka za ním. Ověřovat se proto vyplatí až to, co stojí nad otevřeným článkem – a citovat taky.

Zdroje a postup: měření jsme provedli 12. srpna 2026 nad kanály RSS deseti jmenovaných webů, patnáct nejnovějších článků z každého. Porovnávala se značka og:title proti prvnímu nadpisu h1 delšímu než patnáct znaků, po odříznutí jména webu a po srovnání velikosti písmen, diakritiky a interpunkce. Značky Open Graph, ze kterých si sítě náhled skládají, popisuje specifikace protokolu: og:title je v ní vymezená jako název, pod kterým se má stránka objevit v grafu.